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"涨"声响起来 海尔发出白色家电涨价通知 (2)

发布时间:2008.02.29 16:58     来源:现代快报    作者:俞丽虹 商芷清 陈刚

汽车涨价可能性不大

铁矿石涨价,对消费领域影响最大的,可能是汽车行业。

“原材料价格不断上涨,使得零部件公司的成本一路攀升。主机厂又对零部件公司有持续的降价要求,从2006年开始,我每次都要面临着来自主机厂和原材料采购公司的双重压力。”江苏一家汽车零部件企业的负责人昨天说。

相关汽车行业分析师认为,尽管中国汽车厂家面临着钢材涨价的压力,但市场竞争激烈,汽车价格直接上涨的可能性不大,但会大大减少汽车公司的盈利空间。

-分析

成本压力

还是促销伏笔

一直热衷打折促销的家电行业,这次为何齐声喊“涨”?厂家们几乎无一例外,把提价的理由归于“成本快速上升”。这是唯一的理由吗?

有专家指出,家电业酝酿大范围提价,主要是迫于成本的压力。但从营销策略分析,此次提价还可看作是为“五一”节日市场预留促销空间。

“春节过后,白色家电逐渐进入销售淡季,下一个销售旺季通常要等到‘五一’节前。”专家表示,对于白色家电来说,淡季的销售量本来就不大,厂家选择在这一时间把价格先提上去,到了旺季再打折促销,基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。

供求关系才是决定商品价格的关键因素。总体而言,我国家电行业的产能远大于市场需求。因此,从行业层面来看,激烈的市场竞争不会允许厂家大幅度提高产品价格。

“从短期来看,家电企业由于成本压力调整产品价格,但提价的幅度不会太大。”专家分析说,“从长远来看,除了极少数强势品牌,在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中,高价策略难以持久。”

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