“我们盛大网络现在到了往前走是悬崖，后面又有很多追兵只能走独木桥的时候。”说到公司现在的发展阶段，新近颇为引人注目、名列“IT富豪50强”榜眼的“黑马”级人物陈天桥坦言相告。“网络游戏市场不会再像以前那样高速成长，现在一个决策失误就可能会导致满盘皆输。”这个三年内迅速积累了40亿元身价，被许多人称为“幸运小子”的上海盛大网络公司(以下简称盛大)CEO陈天桥每天思考最多的是公司未来几年的发展方向，他认为盛大虽然完成了早期的战略布局，但目前工作重心就是要孤身奋战地跨越独木桥，这样“我们才能在身体健康的时候让自己更健壮。”
走出“传奇”阴影，自主研发初尝战果
2003年，盛大与韩国开发商ACTOZ的矛盾一直是中国网络游戏界的热点话题，对于盛大能否保持老大位置还是被淘汰出局，业内人士也说法不一。“与ACTOZ的矛盾在当时和现在看来对我们都是一个危机，这对运营商来说是最致命的。各种不利于我们的流言满天飞，来自国内竞争对手的压力也很大。”回忆起今年年初，因代理和分成费用问题韩方突然提出单方面终止协议之争，陈天桥表示当时业界的各种质疑让他感觉到委屈与做生意不易。“我们当时如果只是为了利益可以向韩国人妥协，但是我们没有。我们选择一声不吭地研发自己的游戏，我们也很坚决地与ACTOZ斡旋，即使是当时顶着全军覆没的风险。”
一年前，也正是在国内代理韩国ACTOZ开发的网络游戏《传奇》让盛大公司赚取了近4亿元的收入，并以68%的市场份额、近65万的同时在线人数远远领先其他竞争对手，成为网络游戏中最成功的运营商。“今年上半年对整个公司来说的确是很艰难的时期，我们要面对来自竞争、政策、经营方方面面的风险。哪一环出了问题，后果都很难想像。”盛大副总裁朱威廉如此表示。
“现在，我们已经成功地摆脱了《传奇》的阴影，走了出来。我们自主研发的游戏《传奇世界》10月8日已经开始收费，而且在一天内就收回了研发成本，收入过千万元。我认为今年利润和成本都可以翻番。”似乎还沉浸在自主研发游戏成功喜悦中的陈天桥不无骄傲地告诉记者，公司也已经在8月19日完成了和ACTOZ续约两年，对方也就曾经有很大分歧的“私服”问题给了明确的处理方法。
据财务分析机构评估，盛大上市前的市值约有8亿美元，陈天桥是公司最大股东，持75%的股份，这也是胡润在“IT富豪50强”中将其排名第二的原因所在。
最新出炉的“胡润2003中国大陆百富榜”上，IT界仅有三人入选：网易的丁磊、盛大的陈天桥和搜狐的张朝阳。值得关注的是，在对三人的行业介绍中，他们不约而同都与网络游戏相关。而专营网络游戏的陈天桥更是藉此成为此次富豪榜上最大的“黑马”，一举跻身大陆“十大首富”之列。
丁磊们的财富暴涨说明了网络游戏已经成为中国整个IT产业全面复苏的重要标志之一。根据IDC的研究，2002年中国网络游戏市场规模达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.6%。而今年增势依然不减，预计市场规模将达到20亿元，而到2006年，其规模将超过80亿元。
“韩流”充当“主角”
然而，至今为止，在中国网络游戏市场唱“主角”的却是韩国游戏。自2000年进入中国起，韩国网络游戏在中国势不可挡，已连续几年独霸中国游戏市场。不过，网络游戏所带来的巨大经济利益，已引起了包括中国政府在内的多方关注。政策规制和资本动作使得网络游戏市场潜流暗涌，正试图冲击韩国游戏在中国市场上这种一枝独秀的局面。未来的中国网络游戏市场充满变数。
目前，韩国游戏已占据中国八成市场份额。2000年10月，韩国游戏在中国台湾取得巨大成功后，挟余勇乘势挺进中国内地。当时，《传奇》的空前风行，再加上最近正在中国第九城市网站the9.com引起赫然旋风的《奇迹》muonline的火爆，更加速了韩国游戏开发商向中国市场的进军。据统计，2001年到2002年，韩国网络游戏占中国网络游戏市场的份额超过70%，如果从韩国游戏产品的市场份额来计算，可能比这个数据更高。而在今年，来自互联网实验室的调查显示，国内网络游戏已迅速发展到了220多款，近80%的市场份额都被韩国网络游戏所占据。
韩国游戏的这种垄断地位，所带来的是韩国游戏开发商的巨额利润。据统计显示，目前国内网络游戏运营厂商多达200家，再加上不计其数专业的游戏开发商、游戏发行代理商、电信运营商、硬件厂商、网吧等行业，一个庞大的产业链撑起了整个游戏产业，而这些国内游戏公司基本上都是扮演着运营和代理韩国游戏的角色，收取玩家费用后与韩国开发商分成。有业内人士称，韩国开发商在中国市场上通过版权费和利益分成费拿走中国网络游戏市场总销售额的40%左右，如果从盈利角度看，会占到整个产业盈利的60%左右。如果转化为具体的数字，根据一份统计数据，从2001年开始，韩国网络游戏在中国每年至少拿走3个亿。
本土游戏商的觉醒
很早就有业内人士指出，韩国网络游戏在海外市场，特别是中国市场的巨大成功，很大程度上是得力于本国政府扶持。
业界的这种声音显然已经对中国政府产生了触动。在10月23日开幕的、由中国文化部主办的首届中国国际网络文化博览会上，网络游戏成为了主角之一。而在这次博览会开幕前，文化部网络文化处处长柳士发接受记者采访时表示，中国政府将大力扶持本土游戏，目前正在考虑将网络游戏纳入高科技产业范畴，使其享受税收优惠政策，并将逐步加大对网络游戏的科研投入。此前，国家有关部门已首次将网络游戏的开发纳入了“863计划”，此举标志着网络游戏开始得到政府认可，中国网络游戏长期以来的“三无”地位——没有合法的行业身份，没有顶头上司直接管理，没有管理制度来规范遽然而变。
对本土游戏加大扶持的另一个重要的举措，就是实行进口游戏审查制，对内地厂商代理外国网络游戏的发行采取一定的限制措施。这意味着韩国游戏今后进入中国市场，不会再像以前那样顺畅。比如目前相当一部分包含暴力内容的韩国游戏，就极有可能遭到中国政府的限制。
与此同时，中国本土游戏产业在经过两三年的积累和发展之后，正试图向韩国游戏发起挑战，并取得了令人瞩目的发展。目前，国内网游行业中起步较早、规模较大的公司，基本上都开始进行自主研发。其中，盛大为《传奇世界》投入了4000万元，在今年7月推出并公测一个月后，其在线人数已经突破19万；金山为《剑侠情缘网络版》投入了1500万元的研发经费和3年的时间，该游戏在9月中旬进行了公开测试，反响不俗。而网易开发的《大话西游》，自2003年7月以来在线人数连创新高，已攀上16多万人同时在线的峰值。据报道，尝到甜头的网易将在今年底和明年各推出一款新产品，每款游戏的研发经费“都在千万元以上”。
(责任编辑：田磊)
