【赛迪网独家特稿】观点：纵观2005年第一季度中国MP3市场，大容量和彩屏MP3发展势头迅猛，众多厂商纷纷逐鹿此领域，精品层出不穷，促销和产品推广活动热闹非凡；而中低端市场的价格竞争异常激烈，价格极限不断突破，竞争日益激烈。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场，中国MP3市场黑马突现，品牌格局变数很大。
市场渐趋成熟，销售比较平稳
中国MP3市场经过2004年的迅速成长，在今年已经开始走向成熟，本季度销售比较平稳，受节日市场和行业采购影响出现波动，但总体变化不大。赛迪顾问市场监测数据显示，2005年第一季度中国MP3播放机市场实现总销量135.52万台，比2004年同期增长98.54%，比2004年第四季度下滑了10.30%。实现销售额10.90亿元，同比增长70.05%，环比下降6.44%。
表1 2005年第一季度中国MP3播放机市场销售情况
本季度销售相对于上季度出现了下滑，这是由于行业采购多集中于年底，本季度MP3播放机在行业市场中销售量有所下滑；另外，由于2005年的2月份前后处于春节期间，作为MP3播放机主要销售阵地的IT卖场大多人气不旺，处在放假期间，在很大程度上影响了MP3播放机市场的销售，2月份销售受到明显影响。但随着各个MP3厂商纷纷在2月中下旬及3月份推出新品，并发布2005年的新品战略，市场逐渐回升。
闪存型绝对占优，大容量大行其道
从存储介质来看，闪存型MP3播放机仍然是本季度中国MP3市场的主流产品，所占的份额达到96.69%。自苹果iPod系列产品在市场上取得成功后，各大MP3播放器厂商如三星、艾利和、创新、蒙恬、爱国者等纷纷大举进攻大容量领域，尤其是硬盘型（包括微硬盘型）MP3播放机，使得HD-MP3播放机价格逐步走低，市场份额也逐步提升，本季度市场销量达到了4.48万台，市场比例为3.31%。
从存储容量来看，128M存储容量的MP3播放机仍然是本季度中国MP3播放机市场的主流产品，所占的份额超过60%，市场份额比2004年第四季度下降了7.57%，这主要是因为大容量MP3在本季度厂商和渠道的大力推广下取得长足的发展，从而挤压了128M等低容量产品的市场空间。512M及更大容量的MP3播放机市场在第一季度市场中显示了较好的发展势头。
图1 2005年第一季度中国MP3播放机市场容量结构
数据来源：赛迪顾问 2005，04
黑马惊现，品牌格局生变
2005年第一季度，中国MP3播放机市场的品牌结构有所变动。
在销售量品牌结构中，爱国者、三星和朝华仍然占据销量市场份额前三位，CR3为39.5%，较上季度的36.5%有所上升。本季度苹果凭借其闪存型MP3播放机iPOD shuffle的热销和中国硬盘型MP3播放机市场的领导者地位，市场份额大幅提升，进入中国MP3播放机市场的前10名，成为本季度中国MP3播放机市场增长最快的品牌。
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