中新浙江网2月17日电 春节期间，国内搜索引擎公司中搜，组织了大型网上征名活动，为其搜索软件“网络猪”征名。一石激起千层浪，网民的热情出乎意料地高涨。只要浏览中搜征名活动的相关页面就会发现，已经提交的软件名称已经突破1万，这对于一个公司举办的网上活动而言，是一个十分庞大的数字，更何况，中搜公司此次的征名活动，横跨了一个7天的春节长假，在春节期间，仍然能够获得如此高的关注程度，不能不让人叹服这一活动的成功。
“引路”激起千层浪
随着中搜征名活动的不断深入开展，各种标新立异的创意和新颖花哨的点子层出不穷。网民提名的水平之高，立意面之广，让人大开眼界。日前，一个网民起的新名“引路”参与了中搜公司征名活动的角逐，由于不符合中搜公司要求而被删除后，该名称的作者又一次提出新的名称参与角逐，结果又一次被删除，于是，在征名活动的讨论区中引起了一番争论。
在网络猪征名帖吧里，该名称的作者——某报社的韩先生，详细阐述了他创作这一名称的动机，据韩先生说，参加此次征名活动，目的在于争取10000元的奖励，用以帮助一位少年长跑天才作为训练费用。而两次提名，两次被删的事实，让韩先生对于中搜的做法难免有一点异议。韩先生自己的朋友也在帖吧里发表了自己的看法，为韩先生鸣不平。
名称被删，事出有因
首先，中搜删除韩先生的创意，是否有点不近情理？中搜这样的做法，是否是专门针对韩先生本人？在中搜此次的征名活动中，到底有没有所谓“暗箱操作”存在？带着这样的疑问，记者打开了中搜的征名主页。
通过一番仔细的观察，笔者发现，虽然中搜此次的征名活动火爆异常，前前后后提交的名称超过了一万个，但是最终进入“创意排行榜”的名称却并不多，大部分的名称都遭遇了与韩先生相似的情况。对于这种情况，中搜公司在其网站上已经做出了明确的解释。商业产品的命名，既不同于给一个婴儿，也不同于为一个活动命名，名称的重复、类似、雷同，都牵扯到法律问题，一个已经被注册的名称，或与别人已经使用的名称有所类似，中搜显然是不能再使用的了，韩先生提交的名称就属于此类。在观察过程中笔者发现，不仅是韩先生的名称，就连一度占据排行榜名称第一位的“乐搜”、“龙搜”，也因为同样的原因，一样被删掉了。
中搜“引路”，牵动网民
让我们回到事情的最初来看问题，中搜公司之所以在2006年几乎是迫不及待地提出更换产品名称，并面向全社会征集新名字，绝对是需要勇气与魄力的。近几年来，随着市场竞争的日趋激烈，在品牌建设上动手的企业越来越多。但迄今为止，其他的企业，对于产品命名这样“性命悠关”的大事，或自己决定，或委托给专家、学者、广告公司。只有中搜，提出把决定自己产品名称的决策权交给网民，由自己的上帝来决定自己发展的前景。以小见大，此举虽然只是中搜一家的事，但由此引发的民主与集中之间的思辩！不夸张地讲，却是值得全社会都来关注的，中搜方面也许在活动的组织和规则上还有一些欠缺，但这种公开的、全民化的决策过程，却是破天荒的第一次，不仅仅是在网络搜索界，甚至于在全社会、全世界的企业决策过程中，也鲜有企业敢于尝试这样的方法。这对于处于市场经济加速阶段的中国企业而言，都有相当的参考和借鉴意义。
韩先生自己是一个“引路人”。同时，中搜也是一个“引路人”，这一次在企业品牌建设的思考中，中搜又一次走在了前列。正如韩先生在其贴吧文章中提到的“无论谁的作品折桂，都是以中搜为代表的新一代中国搜索组群的进步。而这种进步的核心，正是“五四”以来中国人一直期盼的“民主”与“科学”。
