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夏新电子总裁卢振宇:再次布局田忌赛马 (2)

发布时间:2008.05.08 13:03     来源:通信信息报    作者:白晓倩

同时,夏新电子新闻发言人还表示,夏新可能会暂时放弃生产液晶电视。另外,由于分公司的运营成本太高,夏新还在今年初开始着手各省市分公司的治理,一些业绩不佳的分公司已经被撤销。

众所周知,去年夏新大面积亏损很大原因可能要归结于多元化的失败。李晓忠此前的“3C”战略——以手机为龙头,同时进军笔记本电脑和液晶电视领域并没有获得成功,反倒因为战线过长、资源过于分散和财力不足而最终导致失败。因此,卢振宇最终挑选了夏新的主营业务——手机作为反击主力。

再谋田忌赛马

“田忌赛马”这一战略曾被卢振宇完美地应用在长城电脑中。在当年一片高祭价格大旗的PC市场中,卢振宇将眼光投向了树立品牌上,并进行了差异定位产品战略,从而形成了清晰的“活力长城”品牌定位,在年轻人市场中拼杀出长城笔记本的一条出路。

在确定了夏新电子的主营业务后,卢振宇再次大刀阔斧地开始实施他的第二次田忌赛马战略。

4月11日,夏新宣布售获沃达丰订单,成为宏达电与华硕以外的第3家微软平台智能型手机代工伙伴,该订单业绩将在今年第三季度有所体现。同时夏新也开始尝试转变,不仅仅提供终端产品,在向消费者提供的产品中整合了一些创新的应用和软件,以期在未来的市场格局中获得新的发展空间。此外,据媒体报道,在工信部发放的第三批TD手机入网许可证名单中,夏新也在此列。

以上迹象表明,夏新将未来手机战略定位在两大方向:高端智能手机与TD手机。众所周知,国产手机企业当前正面临发展瓶颈,曾经赖以抢占市场的中低端产品已被国外品牌全线突破,曾占据优势的渠道也面临全盘瓦解,而高利润的高端产品依然是国产手机的软肋。高端产品并不能依靠简单的喊口号就马上得以实现,而是需要技术,更需要资金支持,这或许是此前夏新出售资产兑现的源动力。

TD的商机在于长远,目前已发放牌照的13家企业大多是国产企业,这也在一定意义上体现了国家政策的倾斜。虽然这种倾斜并不能长久,但或许能为夏新等国产手机企业争得奥运先机。对夏新来说,这种机遇更是决定其生死存亡的关键。

当然,目前卢振宇还面临许多亟待解决的问题,比如区隔代工制造与品牌业务,最大现金流来源代工业务毛利率大幅降低等,这些问题都将成为卢振宇实施田忌赛马战略道路上的拦路虎。最为关键的是,由于夏新戴上了ST的帽子,留给卢振宇实施战略并获取成功的时间更少了。卢振宇能否在有限的时间里打造出大众视线内全新的夏新电子?让我们拭目以待。

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