新兴媒体挑战传统媒体，习惯上网阅读者急剧增多
第三次全国国民阅读与购买倾向抽样调查显示，我国国民网上阅读的总体比例虽然还不算很高，但增长速度惊人：1998年有上网阅读习惯的人数比例仅为3.7%，而2003年有上网阅读习惯的人数比例为已达18.3%，年平均增长率78.9%。
除了电视保持增长外，通过报纸、广播等媒体了解时事新闻的比例都有所下降，人们通过互联网了解时事新闻的比例提高了4.6%。每天早晨通过互联网了解时事新闻的网民比例占网民总体的比例已经达到13.8%。
专家认为，总的看来，传统媒体还在发挥其应有的作用，但已经受到了新兴媒体十分严峻的挑战。
新闻背景
“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”，是为了解我国国民阅读倾向发展趋势与文化消费现状而进行的一项连续性、大规模的基础性国家工程，这个调查项目经新闻出版总署批准，由中国出版科学研究所于1999年首次启动，至今已连续进行了三次。
本次调查从2003年底开始，严格按照科学的多层抽样方法，在全国范围内选取了不同规模、不同区域的20个地区的城市及农村，采取入户调查方式，最终取得了6000多个有效样本，获取了300万组调查数据。(n101)
