中国搜索引擎市场达12.5亿元
上海艾瑞市场咨询有限公司最新研究发现，从整体市场来看，目前到2007年之前，中国的搜索引擎网络营销将处于快速发展阶段。2004年中国搜索引擎市场规模已达到12.5亿元，预计到2007年将达到56.2亿元。
美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray的数据显示，2004年的全球收费搜索服务市场的规模约为29亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额，未来4年里，搜索市场每年将以35%的速度增长，到2007年，全球整个搜索市场的规模将达到70亿美元。GOOGLE、雅虎、MSN、AOL四家公司占全球搜索引擎市场80%以上的市场份额。
而随着中国互联网用户的逐年增加，搜索引擎作为用户使用互联网的主要工具,使用率呈现逐年上升趋势。2004年中国互联网用户使用搜索引擎的比例为80%，达到8000万用户。预计未来两年使用搜索引擎的用户呈现稳增趋势，2007年随着互联网用户的增长将接近1.9亿户。
“竞价排名”是主要商业模式
目前国内搜索引擎市场的商业模式主要包括提供搜索引擎技术支持服务、地址栏搜索服务、竞价排名服务、登录/固定排名服务。由于竞价排名是一种真正按照效果收费的网络推广服务，所以目前竞价排名已经成为市场的主导,占有较高的收入比例。中国搜索引擎市场的发展要求其他盈利模式有待于进一步创新。
从用户的性别比例情况来看,男性和女性的平均比例为男性57%，女性43%。搜索引擎用户与互联网用户分布基本一致，主要分布在经济相对发达的中心城市和一级、二级城市。
从用户角度来看，用户对搜索引擎的认知度和使用量继续迅速提高，用户日搜索使用量将以年平均增长率在50%左右的速度增长。
用户的便利性要求高过准确性
调查显示，搜索引擎用户选择使用搜索引擎最主要的原因是“使用方便”(82.6%)、“搜索速度快”(73.3%)、“信息更新快”(43.1%)和“搜索结果准确”(35.4%)。由此来看，搜索引擎用户对搜索要求最高的是便利性，最后才是结果准确性。随着用户个性化需求的不断提高，加上各行业资讯信息的丰富和商业化程度的加深，国内搜索引擎功能将逐步健全，并向个性化、细分化方向发展。(n101)
