这一次选择百度的是微软。12月14日，微软和百度启动搜索服务合作的消息，对于争夺中国搜索市场的公司而言，无疑又是一次沉重的打击。当越来越多的跨国公司将百度当作中国市场的首选合作伙伴时，竞争对手开始面临被边缘化的危险。
微软力挺竞价排名：商业模式赢在自我约束
此次，百度的竞价排名，被植入到MSN、Live及其他微软提供搜索服务的合作伙伴网站中。这个选择，再次激起了公众对百度竞争排名的关注。一个好的商业模式，一定是用户、客户、合作伙伴、公司共赢，惟此，才能有长久而持续的增长。百度的竞价排名受到微软的青睐，并非意外。
“很多人并不知道，竞价排名这个商业模式的设计本身，让百度自己如履薄冰，百度不敢去做伤害用户、伤害客户的事。”百度竞价排名产品负责人王湛介绍说：“竞价排名，是按效果付费，开户门槛很低，而百度收益来自客户的不断续费。续费的前提，是客户觉得效果好。事实上，续费，每次最低只需1000元，这意味着每时每刻，客户账面上都可能不到1000元钱，如果百度的效果不好、服务不好，客户随时可以放弃百度，他们不会有什么损失。”
微软对百度竞价排名的选择，是对一个有“自我约束机制”商业模式的认同。百度持续增长的业绩证明，竞价排名为客户带来了巨大的效益。持续不断的续费， 使竞价排名成为典型的“长尾”型业务。显然，这一点，也得到了华尔街的认同，百度的股价近期升到120美金左右，精明的投资人绝非炒作就能随意煽动的。
跨国公司选择百度：竞争对手将被边缘化
回顾2006年可以发现，越来越多的跨国公司，在中国市场寻找合作伙伴时选择了百度，上个月是Ebay，此前还有内容提供商MTV、IT硬件厂商惠普、IBM，以及手机制造商诺基亚。微软此次选择百度，是对百度品牌的又一次强化。一年来，百度的品牌合作已形成了马太效应，导致强者越强。品牌，成为追赶者的难以企及的壁垒。
跨国公司对百度的选择，是基于中国市场、中国网民对百度的选择。据艾瑞最新发布的调查数据，百度的市场占有率已达到69%，而它的主要竞争对手Google在中国市场已下滑到19%左右。近日，Google对此调查数据提出质疑，很可能是对出于自身被边缘化的担心。
百度的市场占有率不断加大，也恰恰回应了业界对竞价排名的另一个质疑：竞价排名是否会伤害用户体验。“事实上，竞价排名，只针对商业词汇，在搜索中比例很小。而对商业词汇的竞价排名，能有效地提升信息的相关性。”王湛一直希望消除公众对竞价排名的误解。
进入12月，百度着手年底的收官，除了与微软的合作，还宣布进军日文搜索。在跨国公司在中国市场选择百度的同时，百度也开始选择自己新的战场。
