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刚刚结束的奥运会，新浪凭借卓越的运营能力和丰富的内容资源整合，为网民奉献了一道全方位、多角度的奥运报道饕餮盛宴，在缔造北京奥运全球最大的中文流量的同时，续写了新浪在重大体育赛事中的辉煌传奇。 专访的专业性和多样全面性 新浪24小时连续直播的金牌频道在众多互联网视频节目中脱颖而出，开创了互联网新闻电视化的先河，在很大程度上提升了新浪视频流量的提升。调查数据显示，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，稳居各大网站之首，而腾讯搜狐分别为35.56%和22.88%。 自8月8日开播以来，新浪金牌频道已经邀请到了包括男子佩剑冠军仲满、女子团体佩剑队、柔道冠军佟文、冼东妹、女子四人双浆金牌全体成员、蹦床公主何雯娜、NBA球星易建联等多名奥运冠军做客，而张国政、田亮、王军霞、杨云、刘欢、朗朗、陈维亚、程晓东、米卢、黄健翔等大量的文娱、体育名人嘉宾的参与保证了金牌频道这档节目内容资源的高品质水准。 专题模式多样化以及与突发事件的配合 新浪在专题的处理和突发事件的报道结合能力上远超竞争对手，以博尔特打破100米、200米世界纪录并夺冠为例，新浪、腾讯、网易、搜狐几家门户网站中，只有新浪在赛后第一时间作出了详实、丰富的专题，而其它几家门户只是田径的二级页面而已，由此可见新浪在专题的及时性、快速性、以及深度性方面都具有明显的优势。 公正处理争议事件 正确引导主流舆论 在有争议点的新闻事件上，新浪保持客观、公正、中立的处理方式，“李娜辱骂事件”后新浪第一时间就做了在线调查，尽量去全面、准确地陈述、回顾事件的过程，减少主观的分析和导向性的评论，保证网友对事件本身能够有客观的认知。 新浪奥运报道媒体公信力极高 由于新浪始终以“快速、全面、准确、客观”的方针，倡导一种主流的、充满着社会人文关注的、不哗众取宠的媒体原则，所以新浪媒体报道的公信力与主流媒体不相上下，成为网友判断事情真伪的主要依据。90%的新闻事件都能在新浪找到线索，而83%的知识精英和84.5%政府人士都首选新浪，公信力由此可略窥一斑。 以刘翔退赛为例，在新华社关于刘翔退赛发表的评述稿中，新浪是唯一被提到的互联网网站(文章援引了新浪网民对此事的反应调查数据)，媒体的公信力得到了强有力的体现。此外，奥运会期间，全国300余家电视电台和平面媒体的奥运报道中广泛引用新浪的新闻、博客、评论、视频、新闻、调查等内容，也是对新浪媒体公信力的一大佐证。 编辑报道的客观性处理： 在刘翔退赛事件之后，整个互联网为之哗然，各种言论层出不穷。在此件事情的突发报道上，新浪不仅专题做得最为大气，而且也是门户里唯一发表两篇社论方式来处理专题的网站。而且新浪的专题显得更为理性，是建立在对事件前因后果一种全方位思考、审量上的一种包容、客观，是一种体育精神的迸发，闪耀着网络体育报道的思想的火花，充分彰显出了中文第一们户的气度和作为主流媒体意见领导对舆论的引导力。艾瑞咨询调查显示，通过新浪获知详情的用户覆盖比例达到64.46%，排名首位。 新闻加工处理经验丰富： 新浪的实时新闻发布方面更注重真实、权威和深度，而不是盲目的和对手拼速度。因为从信息获得渠道的资源来看，几家门户网站各有所长，总体效果不相上下。但是新浪在丰富的数据资料库搭建、新闻点的挖掘纵深上都体现出了更胜一筹的专业能力，无论是单条新闻的转承处理、提炼还是详讯的多角度整合、多维切入，都体现了新浪体育历来报道重大体育赛事的卓越品质。 新闻报道的逻辑性与合理性体现专业 针对中国代表团的每块金牌乃至大部分冲金(奖牌)点新浪都有针对性的专题策划，专题模式有精确的逻辑关系分块，赛前的冠军人物、明星特写和相关资料非常详实，由此再向外围的延展纵深，体现出新浪体育报道选点、架构布局的缜密专业性。 秉持新闻处理的原则性 尊重新闻事实的准确性是新浪一直恪守的原则，奥运比赛期间，某些门户多次出现了抢报的事件，甚至在体操女子跳马项目上还出现过因抢报而错报程菲夺金的情况。与这些盲目争抢“快”的网站不同，新浪的新闻处理原则是，在比赛结果没有成为既定事实的情况下，绝不抢报、先报，在这方面新浪体育对自己深厚的底蕴和实力有绝对的自信，不会去为了提前几秒的时间而冒欺骗网友的风险去“吸引眼球”、“搏出位”而抢新闻快讯，充分反映出了新浪在新闻报道中的绝对客观、真实、严谨的作风。 多角度解读新闻事件 丰富网友认知 面对海量新闻的处理以及80%的同题报道内容，新浪奥运采编团队能够及时准确地抓住新闻点的关键，同一个金牌、同一个主题能够从不同的角度进行解读，丰富网友的认知，给网民提供多视觉、内容丰富的感受。 网友互动热情高涨 新闻评论屡创新高 精彩的赛事、一个又一个的黑马、感动了无数人的赛场英雄……所有的内容都牵动着网友的心，从而使得网络评论流量激增。新浪网友在奥运期间，两次刷新4年前刘翔夺冠时的评论记录，充分证明了网友对新浪新闻的关注以及互动热情的高涨。其中中西男篮大战比赛结束不到两个小时，留言数便迅速突破3万条大关。而刘翔退赛的新闻推出后1小时左右，用户发帖高峰达到了每分钟近千条的创纪录水平，12小时后留言达到了25万余条的创纪录水平。相对于其它网站，新浪网民的评论更为客观，更具理性和深度。
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