喧嚣中，Athlon64呼啸而来；簇拥着，Athlon64中国DIY第一人飘然而至。可是在中关村的市场里，我们看到更多的是充满疑虑的目光。
性能与品牌不是问题
相信谁都不会否认，AMD Athlon64是目前代表着世界最高性能的家用处理器。当然，Intel可能会对此持不同观点，不过稍有IT常识的人也都清楚，Intel为什么要发出这样与众不同的声音。
同样，说到品牌，AMD既然不仅能与Intel相提并论更时常使其有“如坐针毡”之感，那么相信也没有人怀疑AMD的名头不够响亮。看来性能与品牌应该都不是Athlon64真正惹人“质疑”的地方。
非凡的身价可能是个问题
虽然目前中关村市场上还没有单独销售的Athlon64，但其与主板捆绑销售的报价已经让大部分消费者“胆战心惊”，5966元！这个价钱能在村里攒一台设备齐全、性能不错的机器。
贵归贵，终于还是有人，叩响了Athlon64的市场大门。我们不去讨论这“第一人”的纪念意义，也不去剖析那颗销售商包裹在价值3000多元的超大礼包中焦急等待的“心”，反正Athlon64这中国第一颗“心”是已经有人带走了，更何况这次带走它的还是一位年近八旬的老者，作为市场主力军的众多年轻消费者恐怕不会比老人的心理承受能力还低吧。
其实，一位经销商朋友对Athlon64的评价还是很有代表性的，“就新产品而言，价格对消费者的左右作用不会很大。以前P4刚上市的时候价格也很高，可买的人并不少。Athlon64不好销售，都是64位惹的祸。”
“谁与我来和”是关键
先让我们来回顾一下AMD前几个所谓“划时代”产品的市场历程。自1969年5月1日，AMD公司成立至今，旗下的很多产品的低价位高性能都博得了众人的肯定，直至1985年，AMD首次进入世界财富500强。而后1993年，AMD宣布AMD-K5项目开发计划，1997年，AMD推出AMD-K6处理器、1999年，AMD推出Athlon处理器、2001年，AMD推出Athlon XP处理器。
AMD-K6处理器：虽然有着极高的性价比，但当其在一味降价的时候，对手早已经开始在各大媒体上高喊“给电脑一颗奔腾的‘芯’”，或许卖10块AMD-K6处理器的利润也不会比1块“Celeron”高，随后，AMD不得不以裁员来缩减成本开支，寻求再发展。
Athlon处理器：因为Slot-A版本的Thunderbird处理器，在大部分VIA KX133和小部分AMD-750芯片主板上运行出现问题，所以Slot-A版本就只供应给OEM厂商。 同时Slot-A版本的Athlon处理器可以通过“金手指”等超频卡破解倍频，所以Slot-A版本的Athlon处理器一般只销售给OEM厂商。
Athlon XP处理器：Athlon XP曾一度是DIY玩家们的最爱，AMD知道自己OEM是一个非常薄弱的环节，所以Athlon XP可以说是选择对了路线，可是曾有一位朋友这样说道：“要不是有AMD在这‘顶’着,我看你能买得起?”难道AMD真的逃不出低利润的旋涡吗？
Athlon64的前辈们真是命运多坎坷，不知道这次Athlon64是不是也会殊途同归？
记者这些天在市场上四处打听Athlon64的消息时，发现了一个“奇怪”的现象。尽管媒体已经是炒翻了天，但市场上大部分销售CPU的经销商都对Athlon64异常“冷淡”，只要提起它，都是一语带过，然后迅速转换话题。
为什么会这样？在记者一再追问下，终于还是有经销商忍不住了，“过去P4价格虽高，但有丰富的软、硬件支持，所以经销商可以通过搭配的散件把整台电脑的价格压下来，不夸张地说，CPU价格再贵点也基本能把整机的价格控制在8000-9000元。但64位的Athlon就很难保证这一点，它现在基本就是个‘光杆司令’，买回去也没什么能显本事的地方，所以除了极端的发烧友，谁会在这个价位买它？没有稳定的销量做保证，经销商可不敢轻易上这么贵的货。”
柜台中满是AMD的处理器，唯独没有Athlon64“寂寞”的身影
专为游戏玩家所设计的芯片，全面超越AMD在32位战场拥有的所有性能优势，蕴含Xeon核心技术，Intel P4 EE将不日而来。
Intel P4 EE
如果Athlon 64计划中用户群有30%是游戏玩家的话，那当P4 EE出现时，这30%的用户究竟会心属谁家还真是难以预料，毕竟P4 EE有着极其出众的游戏性能和根深蒂固的品牌忠诚度。看来，Intel定是要借推出P4 EE之机，把Athlon 64身上的光环揽到自己头顶，难怪众多业内人士会对Intel这个聪明之举大加赞赏。
前无用武之地，后有P4 EE紧逼不舍，相信很多人现在都担心Athlon 64即将面对一个“寒冷”的圣诞节。
AMD将如何拯救Athlon 64
作为一个敢与Intel叫板的厂商，AMD不应该预料不到Athlon 64如今在零售市场上的尴尬处境。以往的经验是，先通过OEM的方式稳定住市场，然后再通过把营销渠道扩大到主板与芯片零售商来增强其市场渗透能力，让更多的销售商看到处理器套装上的利润，谁不为利益所动？
但这对消费者来说却不是什么好消息，因为这就意味着他们又将在买与不买之间煎熬一段相当长的时间。在AMD拯救Athlon 64的时候，谁又能来拯救我们的消费者呢？
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