付费高清难题
据业界人士介绍，此次央视之所以通过与有线电视运营商联合采取出售高清机顶盒或数字电视一体机的模式来推广高清频道，是因为央视在前期的高清频道道路上投入巨大，而且“吃了苦头”。
记者了解到，中央电视台早在1999年建国45周年庆典的转播时，就第一次采取了数字高清的转播模式。当时，中央电视台从日本索尼、松下等引进了一整套的传输、发射和拍摄设备。
中视传媒有关人士表示，当时央视的高清节目大都是购买，而其引进的高清设备，甚至要求摄影棚、灯光、音响、化妆都要彻底地改变。作为整套设备的引进方，中视传媒前期的投入巨大。之后，央视开始尝试用高清设备拍摄了包括《大宅门》在内的一系列高清电视节目。
目前，中视传媒手中的高清节目已达上万小时。然而，这些节目第一次打包在高清频道亮相还是在2005年9月起开播的央视高清影视频道。这是由中视传媒与兄弟单位中数传媒联合打造并推广的高清频道。
记者了解到，2007年1月，中视传媒与中数传媒签署了《央视高清频道项目合作协议书》，双方约定在扣除地网分成后，中视传媒享有央视高清影视频道所有收入的70%，中数传媒享有央视高清影视频道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。
这个协议是在2006年央视付费高清频道的运营给中视传媒带来6983.71万元销售收入的情况下签署的。2006年，中视传媒、中数传媒与松下、日立、海信等电视机厂商签署了捆绑销售收入的协议，这三家彩电企业每家需要支付5000万元的高清认证费用。
然而，由中视传媒制定的央视高清频道收费方案显然难以持久推广。由于付费高清频道的实际运营并没有多大的效果，随着高清认证的合同结束，根据央视高清影视频道2007年度实际销售情况，中视传媒2007年仅取得收视费分成收入12.7008万元。
2008年4月，中视传媒发布了重大事项公告，称为确保高清频道订阅用户的正常收视，公司需要产生节目购买、编排和频道包装等成本支出，给公司的经营业绩带来了巨大的压力，经与合作方中数传媒协商，中视传媒退出运营央视高清影视频道项目。
长远有空间
显然，央视此前的收费高清频道的运营并不算成功。有业内人士告诉记者，“目前全球有12个国家开播了高清频道，但大多数的高清频道目前都是亏损的，收费模式的高清频道还刚刚开始，大部分高清频道都是通过采取免费模式并靠广告费来生存的模式，前期的成本投入导致的亏损是普遍现象。”
在这样的情况下，央视也开始尝试免费策略。为了降低运营风险，央视选择了与各地的有线运营商共同推广高清机顶盒的模式。
有业界人士表示，央视高清频道的效果是将成本在一定程度上转嫁到电视观众身上。当然，各地的有线运营商也有变通的方式，如上海东方有线近日推出的降价方案就包括，花1800元购买高清机顶盒，赠送观看18个月的3个高清频道（央视高清、CHC高清电影、文广高清频道）。
我国将在2015年基本停止模拟电视信号的播出，全面实现数字高清信号的有线、无线和卫星播出，这中间国内的高清电视更换也将基本完毕。显然，央视的高清频道运营从长远来说有空间，但前期可能要承受转型带来的亏损。
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