近日,有关TOM在线已放弃大型网络游戏《雷霆战队》的消息在业内流传。昨天记者在采访中证实,TOM在线的确已决定不再对《雷霆战队》继续投入,取而代之的是,公司将在今年第二季度引入近20款休闲小游戏。
TOM在线CEO王雷雷告诉记者,经过一年多的摸索,觉得大型网络游戏对于门户网站“并不适合”,相反,他更青睐小型的休闲游戏,因此决定以每款20万元-30万元的价格买断近20款休闲游戏。
传统门户网站在大型网络游戏市场“水土不服”正在成为一个不争的事实。搜狐的张朝阳不久前也明确表示,并不指望游戏业务今年能为公司带来什么“惊喜”。事实上,搜狐今年投入的重点也是广告和搜索引擎业务。自去年收购游戏门户网站17173.com后,搜狐的游戏梦基本上已偃旗息鼓。
新浪的日子也好不到哪里去。尽管公司最近宣布《天堂II》和《天堂》游戏最高在线人数已经突破11万,但原来预期的收益看起来仍遥遥无期。不过,新浪也在积极布局休闲游戏市场,其休闲游戏平台iGame是公司近来推广的重点。
惟一的例外是网易。其实,自盛大上市造就“首富”陈天桥以及网络游戏“神话”以来,惟一能够对盛大造成真正威胁的就是网易。网易也是惟一由门户转型网络游戏成功的厂商,2004年财报显示,游戏业务收入已占到约3/4。
与门户网站进军网络游戏的坎坷路形成鲜明对比,游戏厂商倒是掀起了一股门户热潮。盛大收购新浪就是最典型的例子,此外,腾讯主推的门户网站qq.com也初战告捷,腾讯财报显示,尽管广告收入仍微不足道,但同比已翻了几番。
直接的收入也许并不是最重要的。门户网站带来的人气,显然对于其核心的游戏业务大有裨益。一位接近陈天桥的人士告诉记者,盛大试图收购新浪,“与其说是侵略,倒不如说是突围。”他认为,盛大的发迹主要在大型网络游戏市场,而该市场主要在网吧,受政策等不确定性因素影响波动颇大,“陈天桥的游戏梦少不了门户支持。”该人士表示。
显然,当初被陈天桥“暴富效应”催生的网吧游戏热潮,对于当初贸然进入的大部分门户网站来说,如今已味同“鸡肋”。相反,与门户用户群高度契合的网络休闲小游戏,今后倒很可能成为门户网站投资的新热点。(n101)
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