7月19日，为期三天的第六届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海落幕。本届展会以“弘扬奥运精神，再创产业辉煌”为主题。同往届ChinaJoy一样，一批国内外企业新开发的、尚未在中国面世的游戏产品也将首次呈现给中国消费者。
此外，国产网络游戏夺回主要市场分额，以及网游内置广告的兴起，也成为了各方关注的焦点。参展厂商表示，这届ChinaJoy，成为了正处于变革中的中国网游行业的有力见证。
王若宇
新闻出版总署署长柳斌杰在开幕式上指出，2007年，中国网络游戏出版市场的实际销售收入达105.7亿元人民币，其中国产原创网络游戏收入达68.8亿元人民币，占整个网络游戏市场份额的65.1%。中国游戏企业连续三年创造了国产原创网络游戏占据国内市场60%以上份额的佳绩，从根本上扭转了过去国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。
对此，第九城市总裁陈晓薇认为，国内网游企业向多元化方向发展已经是一个趋势，以代理国外游戏为强项的第九城市，也会在今年运营了首个自主研发的网游产品“名将三国”。而日后亦将投入更多的精力寻求新的发展机会：“九城现在有近3亿美元现金，我们会寻找合适的并购和研发项目，不会让这笔资金放在银行收利息。”
此外，早前受到业界争议的网游内置广告也在此次ChinaJoy上受到热议：在同期举行的“中国游戏内置广告论坛”上，来自新闻出版总署以及中国广告协会互动网络营销委员会的多方就“虚拟世界的市场传播”这一主题进行了战略对话。陈晓薇表示，网游内置广告领域受到关注，充分说明了网络游戏这一新兴媒体已经获得了专业人士的认可，正在逐渐成熟。
据了解，本届ChinaJoy展会面积达3.5万平方米，共吸引来自国内外170多家游戏企业参展。其中国内参展企业包括盛大、第九城市、网易、巨人、久游网、完美时空、腾讯、金山、世纪天成以及联众。主办方表示，经过6年的发展，ChinaJoy已然成为国内网游企业的集体秀场。
展会直击
国产网游挖掘民族文化
7月17日，作为ChinaJoy的重要参展商之一，完美时空携旗下《口袋西游》、《热舞派对》、《赤壁》、《诛仙》、《完美世界国际版》、《武林外传》、《完美世界》等网游大作亮相。完美时空高级副总裁竺琦表示，2008年，国产网游压力与机遇并存。而国产网络游戏完全有能力做到与世界同步发展。“自主创新才是中国游戏企业参与国际竞争、占据市场主导地位、弘扬和传播中华民族优秀文化的核心动力。国内企业应该更加注重深入挖掘文化的内涵，关注游戏的娱乐性的本土结合及海外传播。”
《梦幻西游》携手娃哈哈
7月18日，网易《梦幻西游》和娃哈哈饮料集团宣布双方联手打造的今年暑假新热潮——“畅饮营养快线玩转《梦幻西游》”活动正式启动。网易《梦幻西游》经过近年的发展，注册用户超过1.8亿，在此次合作中，娃哈哈营养快线把《梦幻西游》中游戏人物搬上瓶标。网易和娃哈哈双方认为，对于两大民族产业巨头而言，让更多的青少年一代使用并认可民族品牌，这比异业合作带来的巨大盈利可能更为重要。 (责任编辑：高红)
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