主持人：各位网友，大家上午好！今天赛迪网“博客商业化”的系列访谈又请来了一位嘉宾，中科院研究生院管理学院副院长吕本富教授。
吕本富：各位网友大家好，很高兴跟大家探讨博客商业化的话题。
主持人：您的博客在新浪也属于知名博客了，您的博客写了多长时间了呢？
吕本富：其实我的博客一开始并不是我写的，是新浪自己汇总的一些文章，可以说是伪博客，我大概从上个礼拜开始真正开始写了，差不多每天更新或者两天更新一次。
主持人：更新的频率还是比较高的。
吕本富：刚开始写热情比较高。
主持人：您从一个普通博客的角度，怎么理解博客的含义和博客精神呢？
吕本富：“博客”这个词，当时把英语翻译到汉语，台湾的翻译叫“部落格”，大陆翻译成“博客”，是当时方兴东他们翻译的。其实我们讨论的时候，我也给了一些意见。如果说博客的话，我应该是最早的博客了，当时博客网发动前50个人的时候，那时候就有我，只不过那时没有写。我们理解的博客，是一种个性化的，就是我在这儿可以发表自己的言论。后来有人把它加了一个草根化，虽然博客一般都是专家，但是发展后更多的都是一般的网民，所以有草根性，后来又说博客有互动性。一开始，我们说这个现象的时候，对商业化说的很少，商业化是从新浪开始运作的。因为新浪一开始没有介入博客这个事情，新浪介入以后，一般的大众和名人都开始写博客，这样博客进入了公众视野。现在谁不博，就好像有点落伍了。既有名人，也有大众，很多人介入这个东西。显然接下来就是，我花了那么大的精力天天做更新，我不能给你做嫁衣，对于平台网站来说，因为带宽和服务器比较好，他们说，我们在这儿没有拿到很多利益。现在谈不到很多商业化分成的问题。所以，商业化就成为了一个热点话题，因为一方面这么说，另一方面那么说。
中科院研究生院管理学院副院长吕本富
精彩观点：
吕本富：博客价值难计算 个人博客商业化尚早
吕本富：评论是博客主流 博客价值属于精英
吕本富：2006年专门化本地化是搜索新趋势
主持人：您曾经说过目前网站建设有很大问题，国内网站没有什么个性化，目前博客的发展您看是不是也存在这样的问题呢？
吕本富：国内的网站没有个性化，我是从网络营销的角度来说的，网络要营销像产品一样，如果大家产品都一样的话营销就不好了。网站也是这样的，要营销自己一定要做的本身有风格、也特色。现在无论什么网站都是长了一副“长脸”，首页都是长长的。外国的就非常个性化，我们专门研究过，根据不同的风格的、商业的、艺术的等等，设计的是比较好的。国内的网站目前太同质化了，这个不有利于网络营销和推销自己。说到博客也有这个问题，博客现在由于是自己个人的家，有人打理的比较漂亮，有的人仅仅放进内容，并没有太多的装饰。也有首页或者封面呆板或者比较正统的现象。我觉得重要的还是博客内容的问题，写的内容是不是有个性化？是不是能够吸引人这才是更重要的。
主持人：根据互联网协会的统计，目前博客的数量是激增，有200多万。2005年是博客发展最快速的一年？
吕本富：从增长速度来说是增长最快的，2006年这个速度还在持续上升。有的说几百万，甚至有的说上千万了，当然这中间有活跃的博客多少不知道了，但是注册过的又写过一些东西的，我想至少接近1000万。
主持人：这种热潮您预测一下，它还会持续多久？
吕本富：它的增长量，我估计不一定会持续太久，按照博客自己的说法是码字的，我写博客的时候也不可能修饰的特别好，因为它比较随意。我也看过一些人的博客。
主持人：您都看谁的博客呢？
吕本富：除了IT界以外，也看一些其他名人的博客等等。我就特别注意到有些博客文字并不是特别好，有的时候看不明白，因此不是博客增长的速度，而是博客本人也得提高自己的写作质量，这才是更关键的。
主持人：您刚才说了很多名人博客，包括您在内，当点击量达到成百上千万的时候，比如徐静蕾的博客突破1000万的时候是一个大事，也是一个新闻，很多人对博客是不是能赚钱抱很大的希望了，您觉得个人博客怎么商业化呢？
吕本富：其实博客商业化本身大部分就是谈的个人博客商业化，我其他的访谈也说过，我觉得这个事情现在说早了一些。有一个原因，比如徐静蕾的博客突破1000万，我们假设是真的，那么现在1000万的价值怎么衡量？因为看博客的人工、农、商、学、兵都有，那么我作为广告主来投，投什么类型的？第二，除了1000万的点击率以外，别人说我有一百万的点击率，我的价值可能比徐静蕾的高，因为看我的全是IT业的人，所以这两个价值怎么比呢？所以这个问题涉及到价值计算的问题，不能说流量大就值钱，这个显然是大家不接受的观点。第二，博客和比如新浪这样的平台网站怎么分成？因为个人来说，不可能说由于有一个博客，我个人就成立一个公司专门自己拉广告，这显然不合适，你的广告还要靠新浪这样的网站做经营，或者第三方给你做代理。目前代理怎么分成？这个也没有机制，所以说这些基础的问题现在还没有解决。且不说新浪说现在还是投入阶段，因为我的带宽服务器成本还没有收回来，是市场培育期，所以我认为谈个人博客商业化现在为时尚早一些。但是能不能对他进行补偿呢？我自己不管多累，都要坚持更新一次，换句话说，博客有一种感觉我贡献了精力、才思、智慧但是没有收入。但是从两个方面来看，博客本身的收入或者收获，第一部分更重要的是精神层面。比如我现在写东西，其实我没有要过任何什么报酬或者广告分成，当然现在点击量不是很大，重要的是我跟网友的互动，我觉得我提的问题网友回答了，网友提的问题我解答了，这种互动的精神分享对博客也是一个贡献。这个回报以后能转化成商业上的回报是更好的，所以我觉得目前阶段对博客本人的回报更多的还是精神的东西，我强调和网友互动。
主持人：但是像新浪博客的首页上每天是摘取一定博客的精华帖子汇集在一起，尽管说没有商业化的性质，但实际上带来了点击量。
吕本富：这是一个更复杂的问题了，牵扯到博客内容被转载的问题，当然是被所在网站转载了，当然这还有一个说法，但是更多的是被别人转载，这个东西目前来说还属于一个比较“灰色”的领域。博客写完了应该有自己的知识产权，网上这样的知识产权怎么保证呢？现在没有一个明确的法律。所以接着刚才说的博客商业化的话题，转载的问题确实是一个非常致命问题，为什么呢？如果有人在我的博客上投广告，你转载我的内容，广告也应该一块转载，如果你把内容和广告一块转载的话，被转载的网站或者转载的媒体干不干呢？肯定不干，但是理论上说不转载我的广告不能转载我的内容，这就是必须是给我完整的署名。
主持人：现在只是文字的转载。
吕本富：所以就是转载的完整性问题，其实是商业化问题的另外一个层次，因为我们知道电子文档转载很容易，事实上别人看我博客的东西不一定非到我的官方网站看，包括你看我的内容也是其他的评论上看到的，可能我在业界稍微有一点名气，可能把我的名字放在网站上了，对于草根的博客，名字放上也不能增加点击率，所以只转载内容。所以转载的完整权问题可能要立法保证的，或者在现有的法律进行解释，比如版权保护等等方面进行解释。这样对这个权力的保护比跟这样的网站分成更重要。
主持人：谈到博客这个平台服务商的问题，现在有一个说法单纯的博客或者以博客为中心展开一个商业模式，这样的商业模式是不是成立？能不能存在？
吕本富：博客本身作为一个商业模式能不能存在？我们是这样以为的，目前为止，比如说博客可以做广告，可以把它的内容拿来出版，可以进行其他文本方面的转载等等。我们现在并没有看到一个完全独立于其他商业模式之外的博客模式。这也是当时我们跟方兴东争论的焦点，方兴东说博客是独立的模式，我说现在广告收入还有无线都是门户的手段，没有什么新鲜的。因为目前为止，博客还没有看到作为一个独立存在的必要性和可能性。但是博客聚集了大量的人气，一般来说互联网有人气，总是可以转为现实利润的，现实利润通过什么转化？可能有一个机制，但是这个机制目前还没有看清楚。
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