主持人：各位网友，大家上午好。今天我们请来了北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基博士，他将跟我们探讨网络杂志发展的现状以及瓶颈问题。
刘国基：各位网友大家早安，很高兴跟大家在赛迪网见面。
主持人：刘博士还是北京大学广播研究所研究员，下面进入今天的访谈。关于网络杂志，虽然说它已经有了几年的发展历史，但是网民对这个概念还不是特别明晰，您认为它比较确切的定义是什么？
刘国基：我想网络杂志不应该只是平面杂志的电子版或者网络化的简单概念。网络杂志，第一一定要利用到P2P这个平台，利用声频、视频等等各种网络技术所做的一个电子版形式的杂志。它可以是原创内容，从现在的运营状况看，大部分是P2P的平台上把一些传统媒体的电子版给予整理做一个发布的平台，这样出现的形式比较多。
主持人：从内容、形式上以及发行方式上跟纸质媒体相比有什么优势呢？
刘国基：电子杂志主要体现在IT互联网的优势上，比如时时性、交互性，还有就是内容的无限性。还有从发行的渠道来讲，几乎是时时的而且是低成本甚至有人讲零成本的，只要互联网覆盖到的地方都可以到达，有电话线的地方，有信号的地方，无线上网的地方都可以到达。
北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基
主持人：据您了解，目前这个市场发展比较好的网络杂志有哪几家呢？
刘国基：我们掌握的材料，05年WEB2.0这技术在中国很热之后，现在有20多家网站都推出了自己的网络杂志，估计在中国有4000多种网络杂志，其中包括基于P2P平台的，或者有很多企业搞的网站，或者是网站做的定期或者不定期发行的类似DM杂志的东西。现在搞的比较好的P2P平台，像Xplus大概有500万的注册用户，像POCO达到2000万的用户，其他的纸质媒体大概都没有这样的规模，所以发行网络要比纸质媒体又高、又快。
主持人：相比之下它有什么不足之处呢？
刘国基：跟传统媒体相比，对读者来讲，一定要能上网才能看到这种东西。第二，对于适应性有一些区别，还有中国大概有1.2亿户互联网用户，其中以18岁－35岁占多数，这跟传统的很多媒体在年龄层的分布上会有一些差异，这是它的特色。另外，互联网现在有很多很好的技术，目前我们所看到的很多网络杂志，并没有把这些基于英特网的技术开发出来，现在强调互动性，但是互动都是基本的或者初级阶段的互动。比如说，可能就是简单的问答的东西，事实上比较高阶段的互动，应该可以直接到内容的参与层，很多互动有的技术上，现在互联网上已经很成熟了，但是在网络杂志上不是很成熟。另外，无线检索海量信息搜索的东西，现在网络杂志用的不多，我们现在用的最多的是传统网络的杂志版或者电子版，可以把它扫描之后呈现，这是比较简单的技巧，并没有利用到很高级的处理程序，能够做一些更量身定制的更个性化的服务，这种还不是很成熟。
主持人：你是指中国目前网络杂志的技术不成熟，还是整个全球的？
刘国基：我还是限定在中国，因为美国有一些网络杂志做的是比较成熟的。我同意绝大部分网络杂志是传统杂志的电子版，我刚才提到以目前我们不管是在生活类、影视类、娱乐类、运动类等等时尚的比较时髦的东西，他们期刊的性质刚好跟互联网的性质是相对应的。因为互联网的时时性，我们的期刊，不管是月刊，还是周刊、三日刊，甚至一日刊，甚至一个小时刊都可以，但是没有做到时时，所以把互联网的优势给抵消掉了。比如，我说一个对时装有兴趣的人，我可能第一时间知道东京的时装界、香港的时装界有什么动态，可是杂志最快的是7天，倒不如上一个新闻类的网站去了解。所以，我们应该把娱乐类、时尚类、体育类时时最新的东西体现出来，这时候如果能够利用把互联网这平台技术用好、用尽、用绝才是把杂志电子版化以后达到最好的效果。
·刘国基:网络杂志不是杂志电子版的简单概念
·刘国基:网络杂志需要在传统媒体上做广告
·刘国基:中国现在所有的传媒产业都不够大
·刘国基:传统媒体搞网络杂志竞争力比较强
·刘国基：网络杂志在2006年会逐渐升温
·刘国基:更加分众化的媒体和受众市场已形成
·刘国基:网络杂志内容好读者愿意付钱阅读
·刘国基:现在网络杂志的互动还是初级阶段
·刘国基:网络杂志处在起点 成长需3-5年
·刘国基:企业主肯定网络广告必要但不充分
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