【赛迪网讯】有“品牌福布斯”之称的“超级品牌”（Superbrands）评审机构日前为中国市场上表现优秀的14个品牌颁布了“超级品牌”称号，我国IT业界eBay易趣、雅虎中国、联想榜上有名。
超级品牌评审1991年发源于伦敦，目前已为40多个国家和地区的十几万个品牌进行过审核，并为其中3000多个品牌颁发“超级品牌”证书。
超级品牌机构的操作方式力求客观。它是与Discovery Channel和世界著名调研组织Synovate联盟，在各地大众市场进行调研选取5000个知名品牌，由超级品牌从中选取1500个符合标准的“超级品牌”，交给评审委员会，再选出100个，颁发证书，并收录入专辑。
“超级品牌”评审，对于本土品牌的提升和加速国际化进程，起到积极作用。2004年9月问世的专辑将集萃中国100个著名品牌。上半年在中国，第一批获此殊荣的品牌，除了eBay易趣、雅虎中国和联想外，可口可乐、雪碧、耐克、壳牌、花旗银行、欧倍德、大众等国际品牌也入选专辑，中国电信黄页、世贸集团、富华三个本土品牌入榜。
eBay易趣是国内电子商务的领头羊，超级品牌根据市场占有率、持久性、诚信度、顾客忠诚度、整体市场接受程度，将其作为国际品牌入选。易趣有关人士发表评论说，eBay易趣具有国际化的品牌和完善的用户体验内涵，代表了企业品牌经营的先进水平。类似的品牌合作将会成为今后中国IT服务行业的主流。
“一方面，eBay品牌联手易趣，海外知名服务品牌找到了本地化的根基，把全球电子商务消费体验带入中国，使中国用户将享受到更好的消费体验；另一方面，易趣品牌依托eBay，技术、管理、客户服务更上一层楼。从某种程度上说，品牌含金量的鉴定是对跨国合作模式的一种肯定。”
“雅虎中国新战略出台以来，我们稳扎稳打，在5月份推出雅虎通6.0，6月份推出一搜网，7月份连续两次对免费邮件进行扩容，用户反响热烈。强势的品牌号召力、市场推广力度与重视中国市场的研究可能是超级品牌关注我们的主要原因。”雅虎中国总裁周鸿祎在接受记者的采访时话语中掩盖不住兴奋。
今年10月25日，“超级品牌”机构将从5000品牌中挑选出100个授予“超级品牌”荣誉，从而将催生出中国第一批超级品牌。
但是中国品牌的发展前景并不容乐观。在这次入选的14家品牌中，只有中国电信黄页、联想、世贸集团、富华等4个品牌为本土品牌。业内人士指出，中国已经成为世界上品牌竞争最激烈的一个市场，本土品牌今后将面临最艰巨的竞争。如何面对竞争，并走向国际化，本土品牌还有一段很长的路要走。
（责编：王琳）
