盘点2007年"土洋"彩电企业平板攻略
　　“32英寸液晶3000元、40英寸液晶4000元、46英寸液晶7000元、46英寸、47英寸全高清液晶普降2000元~3000元、52英寸全高清液晶普降4000元”，家电卖场在北京以这样的“菜单”拉开了“十一”黄金周销售的序幕。
　　与家电大卖场的气势汹汹相比，国产品牌却格外小心翼翼。“十一”前国产彩电企业纷纷推出以液晶大屏幕彩电为主的新品，对价格战却大多避而不谈。面对洋品牌的价格攻势，国产品牌似乎显得力不从心。如果连在价格上一直保持的最大优势都被洋品牌攻破，国产品牌还将靠什么立足？在这场平板市场土洋之战中，国产品牌是否注定败北？国产品牌是否还有制胜法宝？>>参与评论
　国产彩电 PK 洋品牌　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
【国产品牌】抛弃价格战，技术战突围，合力围剿洋品牌
　　赛迪顾问调查结果显示，2007年第二季度 ，从销售量占有率来看，三星仅次于海信跃居第二位，飞利浦跃居第三；排在前五位的品牌中，外资占三席；前十位的品牌中，外资整体市场份额上升。与此同时，外资品牌也将摘得一直由国产品牌持有的市场总量第一的桂冠。赛迪顾问预计，在今年三四季度，三星将在总量上超过海信，排在第一位。
　　面对这种紧迫的形势，国产彩电连其杀手锏“价格战”却被外资品牌灵活运用之后，局势开始出现逆转。从国庆期间的彩电价格攻势上就能明显看出国产品牌已是力不从心。国产品牌是否注定败局，将如何突围，或许能从2007年国产品牌的攻略中看出端倪……
·策略一：抱团迎战

　　针对索尼、夏普等合资品牌彩电商大幅降价的策略，创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔和厦华等7家国产彩电企业在上海紧急召开会议进行磋商。与以往不同，这次国产品牌并没有达成任何价格联盟进行狙击，而是检讨自己的策略，认清形势，准备打一场长达3-5年的持久战。[全文]

·策略二：三大液晶巨头合并 重构话语权

　　要想真正在平板时代获得上游竞争优势，必须政府出面。像当年政府投资建设彩管厂一样地进入到上游产业链，才可能真正解救这个行业。去年12月，在国开行和信产部等推动下，陷入困境的京东方、上广电和龙腾光电三家宣布，将各自旗下的5代线剥离出来，合并成立合资公司统一运营，以争取国家政策的支持，继续扩大产能，增强在全球市场的竞争力。[全文]

·策略三：避开价格战、主推价值战

　　十一前国产彩电企业纷纷推出以液晶大屏幕彩电为主的新品，对价格战却大多避而不谈。“‘十一’期间，国内彩电企业绝大多数都不敢放量做市场，最大的担忧就是外资企业砸价，那样就会留下一堆库存，这已是国产彩电企业不能承受之重。”一位业界人士透露。[全文]

·策略四：生产模组摆脱依赖进口局面
　　近日，设立于青岛经济技术开发区海信信息产业园内的海信电视液晶模组生产线正式开工投产，随着首批"海信制造"的液晶显示屏从生产线下线，中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的局面被彻底打破，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。[全文]
·策略五：向大尺寸液晶和等离子市场转型
　　“彩电市场对大尺寸电视需求越来越高，这对中国彩电业重拾核心竞争力是个机会。”国家平板显示标准工作组组长王保平教授说。另外，在等离子市场，国产品牌在加重话语权。据赛迪顾问调查显示，今年第二季度，虽然日立、松下仍占有70%的等离子市场，但长虹在等离子市场的占有率翻番，跃居市场第三。[全文]
【洋品牌】价格战？
　　洋品牌凭借连续几年打起的旺季价格战以及技术上的天然优势，在国内平板市场上抢占了越来越多的份额。在攻城略地的同时，洋品牌同时也在观察国产彩电企业将采取什么措施来扭转这落后的局势。一番你来我往的攻坚战就这么持续和激化着，送别黄金周，让我们来盘点下2007年洋品牌的平板攻略……
·策略一：主打价格战
　　此次液晶电视降价的主力仍是外资品牌，幅度在10%~20%左右，而型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。比如东芝42英寸、索尼46英寸液晶电视均下降了2000元~5000元，40英寸新品也可能成为索尼开展特价活动的主打型号，降到万元左右。LG电子彩电本部部长李淑贤则表示，黄金周期间，LG彩电不会做价格跳水的领导者，但会根据竞争对手的变化来调整产品的价格策略。[全文]
·策略二：围攻中小尺寸

　　“从今年上半年平板电视市场来看，外资在占据大尺寸市场的同时，开始酝酿向中小尺寸发力。”赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师田晓娜日前向记者表示，外资市场策略的变化值得国产品牌深思。一直以来，国产液晶品牌基本上在各个尺寸都有分布，但是在中小尺寸上存在较大优势，而外资品牌向中小尺寸发力无疑将使国产品牌的优势减弱。[全文]

·策略三：明星代言
　　技术上，120Hz、FULLHD几乎成为所有新品的标配，外观上，超薄、时尚炙手可热。同时，今年平板业界还出现一个显著特点，就是洋品牌在发布新品的同时，不约而同地起用了影视、体育明星作为品牌形象代言人，正所谓“红花还需绿叶衬，新机还需美女配”。

刘若英代言夏普
郭晶晶代言东芝
范冰冰代言松下
杨澜代言LG
十一成绩单：
“土洋”销售额为3:7
　　从中国电子商会消费电子产品办公室获悉，“十一黄金周”期间，国产平板品牌交出的“成绩单”依然不尽如人意。
　　在上海、北京等一线城市的大连锁渠道，合资与国产的销售额比例为7：3，市场份额被进一步拉大。面对“洋品牌”咄咄逼人的降价策略，创维、长虹、海信、厦华、康佳等企业老总均表示，从全国市场看，国产品牌依然是主流，短期内不会降价跟进。
　　“十一”之前，上海交家电协会及市场调查公司GFK提供的销售数据显示，近三年来，上海市场本土品牌与“洋品牌”之间的市场份额从原来的6：4变成了4：6。而据中国电子商会消费电子产品办公室的最新调研数据显示，黄金周期间该比例已达3：7。
　　中国电子商会相关负责人表示，外资品牌平板电视市场份额有所增长，更多的是靠三大法宝：一是使用低价与功能简单化的产品营销组合策略；二是常规机型节日前集中提价，造成节日大幅降价的表象；三是批发量转成零售量，制造数据等。如节日期间，海信一款42英寸真+120HZ液晶电视，平均单价甚至高出同规格知名外资品牌产品1000多元。对此，国内主要平板品牌负责人在接受采访时均表示，国产品牌在全国市场仍为主流，短期内不会跟风降价。[全文]
赛迪调查

1、您认为国产彩电制胜的关键在于什么？
技术、专利
市场
质量
资金
其他
 　　 　

2、您认为平板市场土洋之战中谁的优势更明显？
国产品牌
洋品牌
势均力敌
不好说
 　　 　

3、您如欲购买彩电，愿意选择国产品牌还是外资品牌？
国产
洋品牌
不定，看性价比
不定，看质量和性能
不定，看个人喜好
 　　 　

　黄金周热门产品推荐
32英寸以上液晶
东芝32A3000C性价比最高：4880元
索尼KLV-32V300A：6000元
夏普LCD-32PX5：6900元
三星LA32S81B：5100元 飞利浦37TA2800：8990元 松下32LE7D：5999元

40英寸以上液晶
索尼40V300A：9000元以下
三星 LA40R81B：10499元
夏普46BK7：12999元
东芝全高清46C3000C：13980元 飞利浦全高清42PFL7422 ：9999元 索尼 KLV-46V300A：13999元
海信全高清TLM4236P：10999元 创维 42L20HF：14999元 康佳 LC42CS11：9999元
50英寸以上液晶
夏普 LCD-52G7：29999元
索尼 KLV-52X300A：49990元
海信 TLM5229P：19980元
等离子电视
海尔等离子 P32R1：4999元
日立P42E101C：7500元
长虹 PT6350：69999元
松下TH-50PV70C：12490元 三星PS50Q91H：17890元 LG 50PC5R：16900元
以上价格或因黄金周价格浮动而有所差异，仅供参考
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